Многие исследования и изучение маркетологами целевых групп показывает, что большинство покупателей делает приобретения, руководствуясь информацией полученной из рекламных роликов и плакатов. А многочисленные анкетирования выявили, что хотя реклама не всегда побуждает к покупке, но когда посетители в магазине интересуются каким-либо товаром, в первую очередь их внимание привлекает та вещь, о которой говорилось в рекламном ролике. Чаще всего исследуемая аудитория отмечает, что просмотрев хороший ролик или плакат, не почувствовала ни давления ни принуждения к покупке, а лишь приняла информацию к сведению, которая в последствии стала мотивом купить разрекламированный продукт.

Это говорит о том, что основные приемы решения маркетинговых вопросов действенны. Большинство рекламщиков не считают яркую, кричащую вывеску, которая навязывает продукт эффективной. Эффективная реклама та, которая носит рекомендательный характер и в то же время она способна выделятся среди себе подобных.

Сегодня считается одним из наиболее эффективных средств в системе разработки рыночной стратегии и организации сбыта наружный тип рекламы. Наружная вывеска привлекает много внимания, ведь мы привыкли все рассматривать вокруг себя, особенно если находимся на улице. Связано это с тем, что она имеет больше возможности донести информацию до покупателя, нежели другие виды рекламы. Наружная вывеска способствует повышению уровня узнаваемости товаров и услуг, стимулирует увеличение объема их реализации, и даже формирует позитивное отношение потребителей к продвигаемому бренду. Маркетологи отмечают, что световые вывески не навязчивы и позиционируется больше не с рекламной, а с информативной деятельностью, что и позволяет им привлекать все больше потенциальных клиентов рекламируемых товаров и услуг.

Сегодня наружная вывеска имеет возможность донести рекламный материал до народа самыми разнообразными способами. Рекламные щиты, баннеры, растяжки, конструкции на крышах, напольные лайтобоксы и даже магазинные вывески – все это инструменты наружной рекламы. Они размещаются не только на городских улицах или над магазинами, но внутри административных зданий и торговых комплексов. Наружная реклама используется как в развернутых долгосрочных рекламных кампаниях, так и в разовых акциях.

Надо сказать, что реклама на улице находит свое применение не и в социальной сфере жизни современного общества. Все чаще на улицах города и загородных автострадах мы видим щиты антиалкогольной и антитабачной направленности, или щиты с призывами соблюдать правила дорожного движения.