Несмотря на то что светодиодные экраны являются неотъемлемой частью наружной рекламы, по контенту они стоят несколько обособленно. Причина заключается не столько в том, что LED-экраны способны воспроизводить видеоролики, сколько в том, что они, как правило, не способны качественно передавать статичные изображения.

Можно заказать объемные буквы, но для того чтобы экран мог качественно демонстрировать статичный рекламный модуль в течение долгого времени, он должен иметь достаточно высокое разрешение, быть хорошо откалиброванным на уровне диодов и, главное, должен сохранять высокое качество картинки на протяжении многих лет. Однако, даже несмотря на представленное многообразие решений, заказчик зачастую делает выбор в пользу так называемых оптимальных по цене — качеству, не спеша делать шаг вперед на глобальном уровне.

Не стоит забывать, что способность заказать объемные буквы и воспроизводить картинку — это далеко не единственный критерий для применения экрана в рекламных целях. Экраны для операторов наружной рекламы должны качественно отличаться от экранов, предназначенных для медиаконтен-та и эстрадных шоу-программ. И то, что такие конструкции востребованы, подтверждает международный опыт крупнейших западных производителей, успешно освоивших производство таких специализированных экранов для наружной рекламы. Экраны классических наружных форматов 12 х 5 м, 8 х 4 м, 6 х 3 м и 4 х 3 м уже украшают города Европы, Америки, Африки и Ближнего Востока. При этом превалируют экраны с размером пикселей 20 и 16 мм, изготовленные по технологии виртуального пикселя (размер виртуального пикселя — 10 и 8 мм соответственно). Контроль равномерности цветов изображения осуществляется, как правило, автоматически, с помощью специальных алгоритмов, заложенных в контроллер управления экраном. Также раз в два-три года западные операторы желают заказать световые буквы и произвести так называемую перекалибровку светодиодного экрана на месте установки (с помощью специальной камеры), так как даже наличие автоматических алгоритмов восстановления цветности и яркости, заложенных в программу управления экраном, не гарантирует абсолютной равномерности цветов изображения по истечении нескольких лет.

В свое время активно развивающиеся в российской столице экраны обладали недостаточным разрешением, так как в них применяются пиксели размером 32 мм, чего явно недостаточно. Оператору также важно заказать объемные буквы и учесть возможность перекалибровки отдельных диодов и модулей, ее отсутствие критически сказывается на времени эффективной эксплуатации экрана. В дополнение к этому надо сказать, что мало кто сегодня делает выбор в пользу японских или американских диодов яркостью 25 000 нитс, ссылаясь на то, что 7500 нитс и так достаточно. Стоит купить объемные буквы и учесть такой параметр, как скорость старения диодов, — он напрямую влияет на скорость падения их яркости.

Безусловно, ничто не стоит на месте — и на российском рынке внедряются новейшие технологии. Ярким примером для остальных операторов может стать опыт компании «Дизайн-Мастер», которая стала первой российской компанией-оператором наружной рекламы, установившей европейский светодиодный экран и объемные буквы Москва с целью использования его для отображения классического рекламного контента. Также ею был установлен экран производства компании PRISMAFLEX INTERNATIONAL формата 8 х 4 м с размером пикселя 16 мм и виртуальным разрешением 1024 х 512 пикселей.