Развитие компьютерной техники и разработка новых технологий привело к появлению широкоформатной печати, пришедшей на смену кисточки и краски. Основная область использования печати этого типа – наружная реклама и интерьерная печать. Конкуренция в этом секторе рынка довольно высокая – широкоформатная печать с помощью сольвентных станков, плоттеров, станков для прямой печати или принтеров на различные материалы занимаются десятки фирм.

Друг от друга наружная реклама и интерьерная печать отличаются материалами, на которые наносится изображение, месторасположением, видом носителей, а также качеством печати. Материалы, применяемые при широкоформатной печати наружной рекламы, должны обладать высокой сопротивляемостью и устойчивостью к погодным условиям. В том числе к неблагоприятным: дождю, снегу, ветру, ультрафиолетовому излучению, а также к прямым солнечным лучам и перепаду температур. Материалы, используемые в интерьерной рекламе, должны обладать возможностью создания ярких высококачественных изображений. Если рассматривать вопрос качества печати, то разрешение для наружной рекламы может составлять 150-360 пикселей на дюйм. Тогда как для интерьерной рекламы требования к качеству более жесткие – не менее 720-1140 пикселей на дюйм. Это связано с тем, что такой вид рекламы рассчитан на близкий контакт с потенциальным клиентом.

Используемые наружной рекламой широкоформатные изображения, эксплуатируемые на открытом воздухе. Наиболее часто ее используют для оформления дорог и улиц. Она имеет ряд неоспоримых преимуществ, таких как привлечение к себе внимания вследствие органичного вписывания в окружающее пространство, достаточно большого охвата, гарантирующего высокую эффективность, а также наиболее выгодной с экономической точки зрения в условиях кризиса. Также из достоинств, следует отметить ее преимущество перед телевизионной рекламой, которую можно выключить, а наружная реклама достаточно гармонично вписывается в городской пейзаж.

В России широкоформатной печатью занимается большое число как небольших, так и довольно крупных компаний. Они предлагают к услугам большие возможности широкоформатной печати, которая отвечает всем современным стандартам качества, а также нестандартные дизайнерские решения и индивидуальный подход.